A menudo nos podemos llegar a plantear que, para nuestro negocio, necesitamos únicamente un logo. Pero debemos tener claro que también precisamos una imagen corporativa, y no un simple logo para nuestro negocio. ¿Por qué? ¿No es suficiente con tener un logo? ¿Acaso no son lo mismo? Pues no, no son lo mismo, pese que de vez en cuando estos términos se usan de manera indistinta. En este artículo vamos a conocer las diferencias que existen entre ambos conceptos. De esta manera, cuando acabemos de leer este post, no nos quedará ni una sola duda y entenderemos que necesitamos una imagen corporativa, y no solo un logo. ¿Preparados?
Imagen corporativa: ¿qué es?
La imagen corporativa es la suma de todos los aspectos visuales de la empresa. Además del diseño del logo de la empresa, la imagen corporativa comprende una unidad de estilo en, para empezar, las hojas de papel y sobres que utiliza la corporación. Debe existir una estilo común en todo el material de marketing que cree la empresa como folletos o trípticos, por ejemplo. Esta imagen corporativa incluye, asimismo, la imagen que deben respetar los correos electrónicos, la página web y las redes sociales de la compañía. La imagen corporativa incluye también el packaging de los productos que sirve la empresa, la señalización de las instalaciones, los rótulos de los vehículos de empresa e, incluso, los uniformes del equipo humano.
Esta imagen corporativa se implanta siguiendo paso a paso una guía de estilo creada en exclusiva para la empresa. Esta debe contemplar todos los aspectos que hemos mencionado anteriormente. Seguir todo lo que se indica en la guía de estilo de la compañía deja en el cliente la clara sensación de que somos una empresa fuerte. ¿Cómo? Debemos tener siempre claro que la empresa deja una impresión en el cliente en todo lo que hace, cada vez que interactuamos: cuando mandamos una carta en papel, al hacer un envío de newsletters, cada vez que hacemos una publicación en nuestras redes… Dejamos, no lo olvidemos, una impronta en el usuario cuando viene a visitar nuestras instalaciones o, simplemente, cada vez que ve uno de nuestros vehículos por la calle.
¿Por qué es importante que la compañía disponga de una imagen corporativa y la respete? Porque da una percepción en el usuario de que somos una empresa potente.
¿Y qué es el logotipo?
El logotipo es la parte gráfica que identifica de manera inmediata e inconfundible a nuestra empresa. Es la representación visual de la empresa y, por eso, debe contar nuestra historia. El logotipo que tiene éxito es el que respeta la guía de estilo que hemos mencionado más arriba. Siguiendo las pautas indicadas en la guía, nuestro logo debe seguir las pautas explicadas sobre el tono, los colores, las formas, la tipografía y el estilo.
Así que, ¡ya está todo aclarado! Es importante que nuestro negocio disponga de una imagen corporativa, ya que el logo es, simplemente, una parte más de ella. Si quieres que te ayudemos a preparar una guía de estilo para crear una imagen corporativa con la que tu negocio se sienta identificado, ¡no dudes en contactarnos!
